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“早餐式”微信公众号特点分析

作者: 王玥

现在微信公众号中有一类新闻产品很受欢迎,那就是每天早晨推出的“早餐式”新闻,如“新闻早餐”“财经早餐”“新闻早班车”“新闻来了”……名称不尽相同,但是呈现形式比较相似。归纳起来,“早餐式”新闻有这么三个特点:

一是新闻集纳。每期“早餐”汇集三四十条不同类别的新闻,包括要闻、社会、财经、文体……“吃”了这一餐,国际国内大事就能了解得八九不离十。

二是短小精练。每条新闻两三句话,约100字,快速浏览,读来轻松。

三是“配料”丰富。除了文字版,很多“早餐式”新闻还搭配了语音播报,有的还有英文版、方言版、视频版,五花八门,“色香味”俱全。

受欢迎的“早餐式”新闻的这些特点,对我们日常的新闻采编工作很有启发:

首先,要知道读者想看什么。随着传播技术和新媒体的快速发展,我们每天都被各种信息“狂轰滥炸”,这里面既有我们需要的信息,也有很多无用信息和骚扰内容。“早餐式”新闻作为新闻集纳类产品,实际上是在帮助用户做信息筛选、梳理、提炼工作。每日早间提供精选、精编的信息,基本可以帮助用户了解当下的重大新闻,既满足了用户的信息需求,又屏蔽了无用信息、垃圾信息的骚扰。在新闻报道和编辑过程中,内容不必“高大上”,而要有效满足用户的实际信息需求。

其次,信息传播不是信息轰炸,要突出特色。现在“早餐式”新闻产品很多,主菜相似,配料不同,有特色才能抓住读者的“胃”。比如经济日报微信公众号的“财经早餐”以“立足时政要闻、突出财经特色、凸显全球视角”为定位和目标,通过对24小时内发生的新闻信息的筛选和编辑,并依托经济日报记者的第一手消息,为广大读者呈现丰富、优质的新闻内容。每一期“早餐”在新闻发布集中、时间宝贵的早晨,让大家三分钟左右就能看完,不会因长篇累牍招人反感,能够实现信息有效传播。

再次,信息传播求“快”更要求“真”求“好”。媒体融合发展,内容依然为王。不管是长篇的深度报道,还是“早餐式”短新闻,新闻的真实性、准确性依然是底线。不为了博取眼球而采写或者推送夸大甚至虚假的新闻,对热点、敏感新闻事件要第一时间回应。

最后,信息传播要“接地气”。在新闻报道的语言风格上,力求做到“接地气”。每条新闻在保证准确性的基础上,用最简练的语言说清楚,口语化表达,适应读者特别是新媒体用户“快餐式”阅读的习惯。

时下,新媒体给以报纸、杂志、电视为代表的传统媒体带来了很大冲击。读者获取信息的渠道愈加多元化,他们的“心思”和“口味”也在变。传统的新闻采编工作要适应这种变化,不断寻找新的“切入点”和“共鸣点”,为读者提供更有特色、有品质的新闻内容。

(作者王玥为经济日报新媒体部编辑;来源:《青年记者》12月中)

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