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2017必读:中国互联网未来5年趋势

2017年01月11日16120第一内容工场

《2017中国科技&互联网创新趋势白皮书》提出中国互联网未来5年16个趋势:内容价值超越硬件。智能分发与内容付费崛起,自媒体繁荣推动流量平台升级。

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2017年1月11日,企鹅智酷发布《2017中国科技&互联网创新趋势白皮书》。白皮书提出,“分水岭”大时代来临,中国互联网未来5年有16个趋势:

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趋势一:分水岭来临,未来2-5年将进入弯道赛段,超越和颠覆机会变大。

趋势二:网名红利已在“最优市场”触顶,互联网下半场再无“野蛮生长”。

趋势三:创投市场将进一步冷静趋稳,优势资源向头部项目聚焦。

趋势四:新技术浪潮将不再由单一技术引爆,“技术集群”开启更大红利。

趋势五:消费升级伴随存量用户挖潜,成为分水岭期现金流保障。

趋势六:全球化将成为中国科技公司一种“必然但审慎”的选择。

趋势七:移动直播将进入洗牌期,社交与内容价值凸显。

趋势八:智能手机洗牌加速,互联网模式与线下渠道模式边PK边融合。

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趋势九:内容付费规模不会引爆,但长期看稳步走高。

趋势十:互联网金融趋向技术升级,战斗进入传统金融更擅长的深水区。

趋势十一:社交网络进入更垂直的竞争期,个性化和平台化成为关键。

趋势十二:在线旅游用户全盘渗透,出境/度假细分领域空间大。

趋势十三:电商平台金融化,数据与内容成为新竞争力。

趋势十四:在线视频与传统影视互相渗透,会员和自制内容成为关键。

趋势十五:虚拟现实(VR)投资趋于冷静,内容价值超越硬件。

趋势十六:出行服务进入后补贴时代,大平台从用户数量转向用户质量。

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关于媒体与内容创业,白皮书认为:智能分发与内容付费将崛起,自媒体繁荣将推动流量平台升级,大数据助力智能创作与分发。具体前瞻有:

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1、用户变迁:90后获取新闻资讯更主动

从新闻查看方式来看,首页查看和兴趣频道是用户整体使用最多的查看途径。52.9%的90后喜欢通过兴趣频道查看新闻。

90后相比非90后在新闻阅读上更加兴趣导向,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例更高。另外在新闻搜索、同页刷新和视频频道的查看也比非90后更频繁,浏览新闻的主动性略高。

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2、未来趋势:流量平台持续升级,优质创作者是制胜关键

优质创作者成为核心资源——未来3-5年内,技术会不断优化媒体的内容创作和传播效率,但最核心的变数依旧是人。对于资讯平台而言,虽然技术领域一直在飞速发展,但人力的不可替代性使得平台方的核心价值与内容提供方一样,必须回归到人身上。平台方需要依靠技术红利,进一步做好运营、变现等方面的服务,以吸引优质创作者入驻。

流量平台持续升级,赋能能力增强——平台的赋能角色更加重要,全方位帮助自媒体增加用户和商业变现。围绕自媒体的个性资讯媒体平台大战也将同步打响。个性资讯媒体和自媒体在2017年将会迎来一个相互促进、共同前进的局面,平台方将会愈加强调服务属性,自媒体内容也将加强与平台的绑定。

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3、分水岭挑战:低质内容或被淘汰,传统媒体亟需转型。

移动端增长缓慢,深耕内容和精准传播成为关键——对于媒体与内容创业领域而言,移动互联网下半场的挑战在于用户注意力的争夺和用户黏性的培养,以及在深耕内容和精准传播的基础上把握媒体智能化趋势。信息泛滥,低质量和同质化的内容面临淘汰或洗牌。

传统媒体亟需转型——平面媒体的原创力将愈加成为互联网广告、网络版权的关键。作为机构媒体,平媒若能保持其在深度调查上的优势,将有可能在内容价值被日益看重的将来获得更高的价值。

在网络媒体方面,纯粹依靠PC流量的网络资讯媒体将在2017年进一步迎来衰退期。在转型移动端的媒体玩家中,将会有两条腿值得探索:或成为强有力的平台方,或成为优质内容的供给方。

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4、新技术:人工智能优化创作传播,VR/AR深化交互

大数据与人工智能:优化内容创作与分发——今日头条、天天快报和一点资讯为代表的个性化移动资讯应用崛起,自动化推荐算法为读者分发更加切合兴趣点的个性化资讯。相应地,受众的阅读范围也从新闻过渡到泛资讯。资讯已经进入智能分发时代。

VR/AR+内容:沉浸体验与深度交互——VR/AR新闻直播可以为观看者带来临场的沉浸体验,也为观看者之间的社交互动提供了新的可能。信息由“二维”向“三维”的跨越对于技术和硬件的要求更高。介质更迭使内容形式更加丰富和立体。不过VR+内容真正走向成熟和普及还需要契机 。

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5、新模式:内容付费崛起

虚拟服务:内容付费与知识经济崛起——无论是从消费者偏好还是知识产品的供给稀缺性来看,个性化咨询是非常有付费潜力的知识产品。当个性化经验与知识咨询逐渐兴起,无形且非标准化的知识产品定价不会再成为问题,可以根据分享者提供内容的稀缺性和时间成本来量化。

内容生产者将有更多机会通过平台传播自己再专业领域的经验和见解,触及更多对垂直领域感兴趣的潜在用户,打造个人品牌并从中获得收益。

在消费升级的大趋势下,消费者也会逐渐产生对于知识有偿分享的价格预期,并参与到虚拟服务的消费中。

以上系第一内容工场精选白皮书中关于未来趋势和内容创业的部分内容,白皮书全部内容请点击下图,进入浏览——

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