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为什么说小程序或是自媒体的救星?

小程序或将弥补自媒体在产品形态上的需求,公众号可以同时做订阅号和基于小程序的社区,想方设法把订阅者转化到社区里,进行深度的运营和沉淀。

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作者:耿牧风

2017年1月9日凌晨,早已备受关注的“小程序”悄然上线。张小龙曾直言,“‘小程序’的出现,让我们不再纠结于如何扩充公众号,而是完全跳开公众号,去做一种新的应用形态。”

早在2016年1月,张小龙在宣布微信公众号将推出“应用号”时就提到:“很多人做微信公众号,而非App,因为App推广成本太高。这导致公众号现在更像是媒体化的平台。但我们本意不是传播内容,我们要提供服务,所以推出了服务号,但是服务号也没达到预期。我们在讨论一个新形态,叫应用号。用户关注应用号,就像安装一个App一样。”

此外,微信官方也有观点提到:“微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台,而是要做一个提供服务的平台,所以微信团队专门拆出了服务号,但服务号以提供服务为主,基于一个诉求。微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”

换言之,小程序其实是接替服务号,服务号曾经想做的就是把内容之外的东西,也连接到微信,这些内容之外的东西,就是服务。

有新媒体专家指出,随着小程序的推出,公众号也将因此超越既有的内容发布形态,实现新的延伸,拥有庞大生态系统的微信将再度增加新的体系,同时也是微信连接服务实现商业化道路上的一步大棋。

有人断言,就微信生态而言,订阅号依然是最适合媒体,但媒体可以同时做订阅号和基于小程序的社区,想方设法把订阅者转化到社区里,进行深度的运营和沉淀。

因为公众号和服务号的基础交互模式是对话,但对话不是万能的。对媒体来说,在公众号上能做到的是日常文章推送、关键词自动回复、热门文章自动抓取等等,但如果新的内容形式不限于图文和视频,需要更多的交互,公众号满足不了的,小程序或许可以胜任。

因此,小程序与传统的自媒体相比,从用户需求上来说,有着本质的区别,一种是内容输出,一种是以服务输出。从这一点来说,二者并不存在谁将取代谁的可能,而小程序的出现或将弥补自媒体在产品形态上的需求。

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