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虎嗅:中国互联网正在进入“她时代”

2017年01月12日9440虎嗅

一个家庭80%的消费决策都是女性做出的。攻占女性的朋友圈和微博就掌握了社交媒体舆论,攻占了具有话语权的女性的思维高地就攻占了世界。

虎嗅:中国互联网正在进入“她时代”.jpg

作者:毛琳Michael

有三个历史人物对女性分别抱有不同的看法,17世纪的剧作家莎士比亚曾说:女人啊,你的名字是脆弱;18世纪的军事家拿破仑曾经说过:“男人靠征服世界来征服女人,女人靠征服男人来征服世界;而同样在18世纪的哲学家卢梭说:世界就是一本女人的书。

随着互联网带来的经济发展,卢梭所说的似乎正在变为现实,女性在经济发展中占据越来越重要的地位,无论是在国际政局上的话语权,还是在企业决策中的决策力,疑惑是在社会舆论的决定性,或是在对消费、娱乐的深度影响上,女性都正在逐步取代男性成为最主要的决策者和领导者。

女性掌握消费决策权

在商业谈判中有一个Keyman,找到并搞定他就意味着踏上成功之路。在经济消费上同样也有这样的Keyman ,那就是广大的女性用户。

4/2/1的家庭结构中女性成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者,同时无论是年轻的单身还是进入婚姻的女性,他们的消费意愿以及可被激发的冲动消费可能性都远远大于男性。因此精明的犹太人说,女人的钱最好赚,因为女人对“美”有着天性的追求。《经济学人》还发明出了新的词汇“她经济”来阐述女性对商业消费的重要程度。

经济学人智库(EIU)发布的《崛起中的亚洲女性网购力量》显示,一个家庭80%的消费决策都是女性做出的。女性在服饰(88%)、化妆品(88%)、家居(85%)、食品百货(85%)、母婴(69%)、家居(85%)、旅行(84%)、电子产品(81%)等类别的预算上拥有强大的影响力;除此之外,女性在购房方面有90%以上的决策权;在银行开户、保险、家庭装修等方面有80%以上的决策权;在家庭买车等方面有60%以上的决策权;在采购电子产品等方面同样拥有50%以上的决策权……

阿里巴巴的数据显示,在线电商销售额的70%由女性贡献。

所以,一定程度上说,取悦女性消费者就基本把控了消费行业。

在互联网人口红利消失的当下,屌丝经济失去了忽悠VC的可能性,消费升级成为趋势,消费升级靠中产,而中产女性有经济基础也比男性更愿意进行升级消费,同时还握有家庭经济决策的主动权。

女性引领社交舆论场

在长期以第一、二产业为主的社会中,女性一直处于弱势地位,社会不平等导致女性的权利一直得不到主张,这与社会观念和经济发展有着重要的关系。但经济发达促使社会开放和意识形态的变化,进而催生了女性自我意识的觉醒,平权运动应运而生。

平权女性迫切的需要改变女性不平等的社会现状,所以我们能看到极具“张力”用力过猛的社会女性引领女性的话题,比如“毒舌”号称的金星,比如“在2015年凤凰男事件”中发出“上海姑娘,不是去逃饭而是去逃命”的陈岚女士,比如一直树立男性全部是渣男、这个社会和社会男性对我们女性抱有深深恶意形象的咪蒙......

但正是这样用力过猛、矫枉过正的方式却更能激发部分想要达成平权的女性心声,一时间受到格外的追捧和喜爱。

而这样的内容本身也极具话题性,所以总能激发正面或负面的讨论,引领舆论风向标,所以中文系研究生毕业、在南都担任12年首席编辑的咪蒙在微信中把自己定位成一个二三线城市被婚姻锁住未来、不安感极强的少女,因为这样最能吸引人。

另一方面,女性天生的感性和分享意识决定了女性一直都是愿意分享和社交的易感人群,进而可以影响到其他的女性以及男性友人,所以我们可以看到社交媒体一直是女性的阵地,无论是微博话题的讨论者还是微信话题的种子分享用户都是以女性为主,也正是女性的分享意愿造就了诸如鹿晗、吴亦凡、杨洋、王凯、tfboys在内的多款小鲜肉,造就了新世相、咪蒙、胡辛束、日食记等一批广受追捧的微信公众号。

女性是社会舆论话题的风向标,特别是情感、性和生活话题。

女性改变娱乐风向标

哈佛大学学者克拉耶•皮斯科尔斯基调研发现,人们在社交网络上浏览的照片有三分之二都是女性照片。“男性最喜欢浏览他们不认识的女性的照片,其次是他们认识的女性的照片。而女性喜欢浏览他们认识的其他女性的照片。”庞大的围观需求,激发了女性更愿分享的动力。

女性充斥着社交网络等舆论阵地,国外,全球最大社交网络Facebook早已被女性攻陷,美国女网民使用Facebook的占比,比男性高出整整10个百分点;女性在Facebook上的好友普遍比男性多出8%,pinterest也有超过70%用户是女性。

国内,67%的微博用户是女性用户,微博里80%以上的内容,都是女性消费者感兴趣的娱乐、情感、星座等话题。美图女性用户比例为70%,且超过60%为90后;图片社交in女性用户占比92.1%;nice的女性用户占比70%。

与此同时,女性也改变着娱乐的风向标。

以微信公众号为例,新世相60%~70%的用户为女性;咪蒙的粉丝中约85%为23~28岁的年轻女性。

以娱乐明星为例,鹿晗95%的微博粉丝为女性,基本上每条微博的转发数大都在50万以上,均以女性为主;王俊凯微博90%用户为女性。

以影视剧为例,赚得无数迷妹的韩国电视剧《太阳的后羿》、《鬼怪》、《蓝色大海的传说》无一不是女性视角的电视剧,国内的《甄嬛传》、《何以笙箫默》《克拉恋人》、《太子妃》也都是女性视角吸引女粉丝目标受众的电视剧。

监制甘薇表示《太子妃》女性观众占据76.5%,而女性对于男性演员的偏好也造成了现在韩剧和国内偶像剧的小鲜肉泛滥而man大叔失宠的现状,并且还在加剧电影、电视剧产业的男性外貌更加的“鲜”和“伪”。

所以说,女性充斥着整个互联网的舆论环境,也霸占了大半个娱乐化产业。从某种意义上说,攻占女性的朋友圈和微博就掌握了社交媒体舆论,攻占了具有话语权的女性的思维高地就攻占了世界。


随着平权运动的进一步发展,随着社会经济的不断增长,女性的意识觉醒以及在社会中的地位会越来越得以加强,这势必导致女性的舆论引导性和决策力会更迅速的得以加强,现在已经有人在讨论20年后中国将回到母系社会的话题了。

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