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为什么移动社交时代必须有自家网站?

2017年02月23日37340传媒1号

在技术上与一线直播平台融合在一起,在运营上,将别人的资源平台和自己的流量融合在一起,这才是融媒体。

为什么移动社交时代必须要有自己的网站?.jpg

作者:胡瀚中

这是一篇值得深思的行业深度长文,共计10158字,精细阅读耗时约为35分钟。

【1】 

曾经以为失落的世界

我曾经是传媒新媒体的“老”领导。想起"网站"这个词,耳畔会无端响起《北京遇上西雅图》中的电影原声音乐《What A Wonderful World》,

眼前会突然浮现猫王的身影——不是后来挣好多钱唱快歌的猫王,是唱着《love me tender》这样抒情歌曲的年轻猫王的身影。

有时候,时空错位,眼前会浮现出年少时期非常爱看的央视周末影院片段:有格里高里·派克的《乞力马扎罗山上的雪》,有克拉克·盖博的《乱世佳人》,还有那段时间热播的好多只属于七零后的二十世纪福斯公司电影……

对于大多数八零后、九零后来说,除非他就读于传媒大学等影视类学院的编导或者电影专业,根本不会有那些记忆桥段,更不会有任何共鸣。同样,作为七零后的我们,也难于理解《魂断蓝桥》这样的影片,对真正经历过战争的四零后老人,可能引起怎么样的反应。你更难理解,那些抗日飞行员,可能就是在听完了某一曲你不以为然、认为很一般的塑胶老歌以后,满怀激情地飞向蓝天,与敌人一起灰飞烟灭——黄埔军校还在,只是学员们已经消失在不同的战场。网站还很多,但是你经手的那个网站可能已经倒闭——悲莫大于,后来的人们根本无视于你曾经的存在或者辉煌。那么,非主力传媒网站会不会象报纸一样,渐渐淡出人们的视野,只存活在部分人的记忆里呢?

当人们还记得你,并将自己的一部分生命和你关联在一起的时候,你就存在、就活着。否则,你即使曾经存在,也和从来不曾来到这个世界一样……如果你对于你的目标对象来说,空无一物,不闻即焚,无足轻重,那你是否存在,哪怕你的作品进入了文科课本,和《三家巷》、《月牙儿》、《绿里奇迹》排在一起,对于圈外人,你其实根本就不存在……如果你不能活在人们的点赞之中,你最好可以煎熬在人们嘲笑声里,这比无声无息地被人无视,然后在冷宫里性变态,活活憋死要好很多。

对于许多新兴人类来说,主动收藏主动浏览网站已经成为过去式,这些人不会主动去浏览网站,他们获取信息的渠道是朋友圈或头条号。所以,理所当然,不少传媒高管因此判定,网站已经不能够与他们心目中的目标对象关联在一起,网站已经演变成为成本不堪其负,效果并不明显的可以抛弃的过时事物。

但,可惜的是,这些传媒高管,其实并不了解人们的互联网使用行为:许多人并不主动浏览不收藏网站,但是,这不意味着他们没有搜索行为。信息碎片化进代,通过搜索和比对了解信息,是人们为了降低信息获取成本的必然选择。越是不看网站的年轻人,其搜索行为越复杂越高频。

网站行业,有一个细分领域叫SEO,也就是搜索引擎优化,这些行为和导致魏则西事件的付费搜索行为结合在一起,会影响到人们通过搜索浏览到的信息的排名(不要以为只有百度这么干,谷歌,所有的搜索引擎都这么干,差别只在于标注不标注以及标注的方式而已)。在网站开发的老人头们来讲,有一个非常非常浅的初中常识——网站其实首先是做给搜索引擎算法看的,然后才是做给人看的。所有搜索引擎的基础算法是一样的,所以,为了抓流量,莆田系的IT男做网站,会关注优化至少2万个关键词(你还觉得你搜到某医院,仅仅只是因为付费搜索吗?搜索优化界的黑科技在其中要起到至少一半的作用。不过,讲了这么多,我就成了圈子里的斯诺登,有可能被同行捂毒毛巾哦),有了搜索优化与付费推广,你才能抓取到足够的眼球,然后才需要考虑到页面美化、用户体验这些事情,才可以期待收藏与重复浏览。只要人们有在互联网上搜索信息的行为,网站就有存在的意义与价值。并且,但凡想在互联网世界有所商业期待的机构,一定要有一个优化得很好的网站。

网站,特别是搜索优化做得好的网站,本身就是互联网上的ID,你轻易换下服务器的地址,都会在短期内影响到你网站信息的排名。如果你没有网站,你在互联网上就木有独立ID,你的所有创作,都只存在于别人的领地里,你还怎么样可持续地扩展你的IP?

搜索领域也存在垄断。但是幸运的是,你面对的不是一个完全封闭的世界,有百度霸权,但是,还有搜狗,有360,甚至于有国外的谷歌。除非你的立场反党反社会反人民反人类,你不可能被所有的搜索引擎封闭。搜索优化有其本身的规律可循,优化得好的网站,会被多家搜索引擎自然收录,没有人可以完全封杀掉你。所以,网站,其实是你在互联网的世界里,为自己树起一个灯塔。方便你自己航海时,找到得方向,方便别人看得到你,并且因为看到你,看到海岸线美丽的轮廓。

【2】 

当垄断者有三个的时候,

你就不能只关注其中一个。

当垄断已经成为空气一般的存在的时候,你就无法忽视无法拒绝它的存在。你要么习惯成自然,要么与现代生活脱轨。现在,还有谁讨论电话号码属于你个人还是属于运营商?你说属于你,那么,请你回家,玩你再也呼不出打不通的寻呼机和小灵通。因为事实是:你在用,但是,号码资源是属于运营商的。

互联网的世界,是三巨头的世界。当垄断者有三个时,你就不能只关注其中一个。

但是,某些传媒的新媒体(或者融媒体)部门,职能已经与企业媒体公关部类似,针对的对象已经收缩并仅局限于T系(BAT三强中的腾讯),甚至于仅局限于微信公众号推送与头条号推送。传媒人说到新媒体的时候,以前,提得多的是两微一端,现在提得多的是融媒体,可融媒体的实际工作,又渐渐仅限于网络推送。由于微博用户过于随机过于分散,非目标用户比例大;客户端开发运维成本高且越来越难推广。所以,媒体新媒体部门,事实上能够发生作用的关注点,其实会更狭窄更收缩一些。如果新媒体小组的人数,仅仅只有四五个人,他们所起能到的作用,大多就只有微信公众号推送和头条号推送。虽然号称传媒新媒体,其职能其实已经萎缩得更象企业里的媒体公关部,只不过,媒体推送的信息量、发稿量更大一些,承担的通联任务更多一些而已。

由于大多数的传媒新媒体从业人员不了解,更不用说精通社群运营。所以,除了对新闻素材进行互联网风格再生产,大多数的新媒体部门员工也做不了更多的事情。说到僵尸网站,那些域名空间还在续费,但是,节目改了又改,信息半年以上都不更新的网站,其实也是僵尸网站。只不过,不象政府网站,没有什么部门来查而已。

媒体网站,要么在5~8年前,在日子好过的时候,由母体累加投入,现在以某某新闻网、某某网台的形态存在。无论成败,这些网站都有较大的机会争取到政府扶持资金,正力图转型成为某某云某某客户端。其他媒体网站,由于定位不恰当,投入成为沉没成本,要么逐渐衰败,要么在新的架构配置中,被削弱淡化甚至于砍掉。

这其中,涉农媒体在放弃网站运营时似乎更容易找到正当理由,农村的网络环境不佳,电脑普及率不高。现在农村,即使装了宽带,又有几个农民真的有家用电脑?有家用电脑,除了网上斗地主,又有几个人会浏览网页?大家装宽带了有WIFI了,也是用手机上网,还需要PC时代流行的网站干什么?在新媒体架构重构时,不投入人力资源,或者砍掉这个没有明确赢利点的成本中心,是天然之举。

网站被很多传媒判定为过去时。曾经的工作人员,除了心中对那段职业经历有着莫名回忆与惆怅以外,更多的只是一种遗憾与留恋,一边感慨“人间正道是沧桑”,一边面对作用降低或者消失的不可逆现实……

在很长的一段时间里,我也曾以为,在移动端已经占领人们大部分时间与精力的时候,网站已经走到尽头,它只应存在于某些人的记忆碎片里。但是,在经历了更多调研以外,我以为那种屏蔽或者漠视网站的做法,不仅是短视的,而且有可能是致命的。如果那些否定网站作用的论断是片面的,如果在融媒体的布局中,裁撤网站是错误的,那么,这个错误就有可能是结构性错误,其代价将是更加加速度的衰败。

网站在整个新媒体阵列中,不仅不应该过分削弱,而且要提高到和微信同样重要甚至更重要的地位,网站在懂行的指挥者手里,作为依然很大——互联网传播并不只有公众号、头条号,互联网也并不完全只由某一极的垄断者所把握,在一个三巨头的时代,注意力仅限于其中一极,只做腾讯端的推送,是一种高危且不慎重的行为,只做推手是不够,你还需要有根据地,互联网的根据地,最有自主权、最好的ID是网站。

在融媒体时代,放弃网站,就意味着放弃BAT三极中的B极。百度是搜索的最大入口,2016年,百度负面新闻不断,信息发布入口被腾讯分流,流量下降,但是,它依然是一个极大的流量入口,如果没有网站,或者网站搜索优化做得不好,就等于放弃搜索入口,放弃从百度端以及其他搜索引擎来的流量。

随着输入法技术成熟,人们在手机端进行文字输入的障碍已经基本消除。在手机上,无论是通过手写还是语音,人们都已经很容易实现文字输入,这使得人们通过手机端搜索并了解信息,获得并分析信息的门槛下降到几乎为零,人们的搜索行为也越来越广。现在,人们即使是在使用微信、微博等社交产品的时候,也逐渐多地开始采用搜索办法。

低成本协议赠机中,手机百度的装机率极高。并且,百度通过各种手段,让用户装上手机百度的途径极多(在这一点上,无论将来还会产生多少则西,你都得相信百度推广自己产品的动力与能力)。

在整个互联网的势力范围中,如果媒体再放弃A极(电商项目入口),注意力仅仅集中于腾讯这一极产品,并且误以为微信等于手机端,腾讯流量等于全部互联网流量,等于把流量来源仅仅放在部分目标人群上。

避免把鸡蛋放在同一个篮子里,避免过度依赖之后被平台要挟,你就必须拥有一个搜索优化做得很好的网站。你想不想昨天还过得好好的,刚上了央视节目,美美的,第二天,公众号就暂时没了(像小黑裙那样?)

某天,你遇到问题的时候,可能也有能力洋洋洒洒,文采飞扬地给某鹅帝国某总,也写一篇五千言书。但是,你有东方网总裁徐总的身份地位吗?你在那儿可劲儿地喊,会有人替你转发吗?没人转发。你就可劲地喊吧!你不用担心被灭口,因为在网络世界的旷野里,你就像海水里的一块方糖,即时融化,没人搭理!

△东方网总裁因微信被封号发公开信喊话马化腾

【3】 

配方变了,

但标配依然是标配

网站开发的需求是不是已经衰落到极限?建站公司是不是已经衰落到没有业务可做,没有饭吃的地步?最开始我也是这么认为的。但是,最近一段时间,和不少网站开发工作室沟通,却发现这个印象可能是错的。

移动端兴起,在最初的时候,的确影响到了网站开发业务。但是随着响应式网站技术的普及,对于相当多的工作室来说,网站开发的业务总量不仅没有衰减,反而在稳定中有所增长。

这其中,不仅大量企业或者机构建站,并且好一些机构还将形象站和信息发布站分开:形象站注重美工特效、不怎么更新,信息站时时更新并与微博微信联动推广。很多机构还对手机H5网站加壳,使之成为成本更低轻量级WEBAPP。

如今的需求,已经转变成要求开发公司有宣传策划和搜索引擎优化的能力,有制作三站合一网站(PC站、微信站和移动端H5网站)的能力。随着程序产业的进步,类似于头条号的个性化推送都已经越来越网站程序的标配。

网站在互联网时代,尤其是在移动互联网时代,绝对不是out了,而是形成了新的信息聚合与推广能力,网站开发的自有知识产权和自由度,为网络时代的信息发布者提供了新的思路与活路。网站的数据库在开发者手中,通过网站积累用户,并对数据进行深度挖掘,是更为长远的策略。通过搜索来获取用户,通过网站建立信息检索库,是多元化传播的正确打开姿势。

标配依然是标配,只不过配方不同了而已。

【4】 

融媒体时代,网站在媒体整体

布局中应该起到什么作用?

①保持电视的网络在播状态,不能放弃PC端

传统媒体尤其是视媒,现在面临的最大困境是什么?是开机率下降,是大家面对电视盒子海量节目的选择综合症,是电视节目的电视收视与互联网收视的总量增长。具体到每一家媒体,是每家媒体能够影响到的人群减少,是广告创收的断崖式下降。

从保持非电视传播的角度出发,放弃PC端,本身就是放弃了一个不看电视,但是整天用电脑上网的族群。流失这部分用户,就失去了对这部分人群的影响力和营销力。

涉农媒体简单判定农村电脑使用率低,相当武断。农村用户,有消费力较弱,对广告经营没有多大帮助的弱势群体,也有小店店主、合作社经营者人群。后者的电脑的保有量不低。不少小店,也许墙上没挂电视机,但是,由于店里有账务要处理,由于他们喜欢在生意不忙时,看直播玩游戏,因此电脑保有量和使用量均不低,且有整天开机的习惯。其次,台式机方面,由于二手电脑的销售,农村人口获得配置说得过去的电脑的成本大为降低。另外,从电脑销售渠道了解到的信息是,农村人更爱购买手提电脑,为孩子上大学准备,部分条件较好的家庭,甚至于在高中就为子女采购,用于提高他们的学习成绩。

对于一部分农村人群来说,手提电脑不是消费品,是生产工具。其次,人们遇到大宗消费决策时,无论是城里人还是农民人,尤其是消费力较强的中年人群,都希望了解信息更加全面一些,他们会尽量在电脑上多搜索一些信息,即使是自己家里没有电脑,村民们也会到村淘服务站等有电脑地方去上网。所以,电脑在农村的事实保有量和使用率,并不象人们想象得那样低。尽量现在已是三站合一的时代,但是,PC端网站是展示更全面,信息更丰富的形态。放弃PC端等于自残一肢,等于部分网络收视率的主动放弃。

②现代三合一网站能够让视媒实现网络通吃。

现代三合一网站,目标就是PC端、平板、手提电脑、手机通吃。采用bootstrap等框架设计,能做到自适应响应,自动匹配不同大小的屏幕,一站全包。即使不采用自适应框架,开发者也可以通过分别写CSS文件的方式,让程序主动判断不同大小的屏幕,并根据屏幕大小显示不同的版式,三合一网站能让你一滴流量都不漏。相当多的传统媒体决策者,并不了解这方面的行业动态,印象停留在5年以前。不少人才结构没有调整好,未能与时俱进的视媒网站,也失职到连移动端页面都没有做,这恰恰会更加误导高层。

媒体网络产品(尤其是视媒)的一个重要目标,是为部分对自家节目有收视需求的用户,创造一个无缝的随便用什么介质都能收看的解决方案 (不仅仅是事后视频切片上载的点播,更要有作为收视率补足的网络直播),通过对到达率和事后点播率的综合保有,保持应有的影响力和营收力,这是视媒对互联网产品需求的最大痛点。

【5】 

你不经意放弃的

也许是你的所有

①放弃网站,并且把注意力仅仅聚焦于社交产品,你就放弃自己作为广播媒介的权利和权力。

网站的本质是面向整个互联网,它的基因是广播;腾讯的微信等产品,本质上是社交产品,微信从一开始就是想要建立一个私密的交流圈,是窄播,是有限传播,是关系链的短程维护与短促突击。这种产品基因的本质,意味着媒体一旦放弃了网站,只关注微信,就放弃自己的广播资质,将自己降低成为社群推手,实际上,这不仅仅是自降身分,也是阵地丢失,只要飞机不要航母,飞机飞不远。明明可以依靠实力,依托整个互联网发力,为什么要自降身分,去和微商抢关注度拼关注度,靠朋友圈刷屏呢?窄播可以很好的执行广播的推广,但窄播不能取代广播。

②使用并且只使用腾讯产品,依赖性极强,局限性极强,并且,十分不容易实现视媒网络在播的目的。

我们看看腾讯封闭起来的是一个什么世界。腾讯产品用户体验非常好,但是,正是因为设计者的顶级聪明,在提供一定免费服务的基础上,微信平台也对应用者设立了诸多门槛诸多限制。腾讯为了其自身利益,对许多扩展功能都进行了阉割,比如:公众号主并不清楚订阅者的真实ID,比方说,微信本身不支持直播等等,除了第三方网站(请注意,已经有网站了),使用小程序等方式,如果不采用H5直播(依然有网站),很难将微信作为流量入口,然后跳转到直播窗口上去,不采用这样的办法,视频很难采用网站+小程序的策略实现即时在播。

腾讯微信上的视频,只有以录播文件方式上传到腾讯视频,并经审核通过后,才有缩略图。这是录播,是切片后二次传播,与直播有本质的区别。根本无法实现视频随时随地可以观看,一直在播的目标,将录播文件分段切割成单条,需要消耗相当大的劳动量,如果媒体还保留着视频切片的人力资源,本来就有将每个单条视频,经过切片后上传到优酷或者腾讯视频上的流程。那么,只要稍稍加一点儿人工,或者让媒体网站采用优酷或腾讯视频链接,或者同时将切片文件上传到阿里云服务器上的自有网站上,再对网站进行搜索优化,其实,在几乎不增加劳动力成本的情况下,可以一举三得。

③通过网站培育非电视收看用户与通过微信进行推广的对比

如果视媒想要创造想看就看的场景,用微信来链接直播,公众号转出模式,需要用户:①打开微信;②主动找到公众号(好难),或者在朋友圈看到了和自己加成个人好友的媒体服务人员的人工推送(这本身就意味不菲的人力成本);③微信不支持直播,所以,想要从公众号上跳转到直播页面,需要打开公众号第三方网站(还是有网站),再④点开链接,四个步骤。只有极少数人,会在你无数次教育之后,将公众号的快捷方式发送到手机屏上去,你那么相信你的用户有那种创建快捷方式并且定时收看的动力和定力吗?

小程序模式,需要媒体花更大力气去教育观众:①找到小程序窗口②关注你家的小程序。③打开小程序。④打开外链到你的网站或者其他直播平台的链接。问题是,你出问题时,他封你的号,你这么辛苦地教育用户,腾讯给过你一分钱吗?

直接使用H5网站,需要三步,门槛低得多:①打开手机百度;②使用手写或者语音输入法,搜索网站或者在收藏夹中打开你的网站;③自有开发,把网站设置成为在特定时间段,打开即播,将手机网站的首屏设计成为直播窗口,或者采用推流技术,利用乐视云等第三方资源,将直播流推送到你做过宣传的直播平台的频道上去,同时,只要略加引导,你就完全可以通过媒体在传统板块宣传,或者在页上引流,推广成本很低的加壳型WEBAPP,让人们把快捷方式发送到手机屏上,做到了这一步,就可以一步到位,直接打开就好。实现随时在播功能。

自有网站,在开发方面有相当高的自由度,在数据留存以及数据挖掘方面,数据掌握在自己手里,可以想象的空间大得多。说到用户习惯培养,让哪怕是最边远农村的用户学会从手机百度查询某某频道的信息,从而进入某某专属网站,将观众培养成为可以通过手机来访问你的带有自制节目直播功能的H5网站,成本低得多。这种一直在播的解决方案,比从微信平台导流到这个或者那个平台要简单快捷得多,也更容易建立密切关联。

当前,除了省级卫视(即使是省台,除卫视频道以外的地面频道的生存状态也是参差不齐的),打开率和收视率都存在瓶颈。解决了部分粉丝级观众,想看就看的需求,对于各电视台各专业频道来说,比起选择上各种电视软件平台,或者把自己只限定在微信上,是更为明智的选择。

【6】 

总台有站了,

频道该怎么办?

① 再小的个体也有自己的品牌,你不是一个小个体

总台有网台,有APP,作为专业频道,一个在垂直领域(比如农村市场)有所期待的媒体,应不应该有一个好的网站?

央视有央视国际网站,电影频道有1905网站。在垂直领域有资源的频道当然应该有独立的网站。

观众通过总台网站,获得你的频道信息的难度非常高。总台网站有你的信息,但是,庭院深深深几许,可能要打开三级子目录才能看得你的信息。

从总台网站首页,有耐心一步步点开链接去找到你的观众,微乎其微,观众在某某网台打开你的信息,其实依然是通过百度搜索来的,并且极有可能是通过手机百度搜索来的。那么,如果你自建网站,并且搜索优化做得好一些,你在百度上获得流量的能力,就高得多。

张小龙讲:“再小的个体也有自己的品牌”,况且(火车来了,声音由远而近,况且况且况且……)你还不是一个小的个体,你还是一媒体呢?如果说一个企业,一个很小的机构,一个自媒体,都可能会把网站做为标配来配置,为什么一个专业频道,就只是把自己的信息上传到某某网台上,而不独立拥有一个网站呢?

②低成本高效益的网站是这样建的

这些道理,不少传媒高管都懂,但是,他们对于保有一个有力量的技术团队的成本,一直感到担忧,并且在营收格局不利的情况下,更难决策。但是,如果有一个解决方案,让你可以不那么贵地解决一部分人群的非电视收视需求,是不是一件乐事呢?而恰巧,在真正的专业人士那里,本来就有可能不那么贵地解决所有这一切。

如果专业频道要在自己的新媒体小组的基础上建立或者重构自有网站,该怎么建立呢?它最好以什么形态出现?

首先是学习对象要改。五六年以前,PC时代的网台,学的是搜狐网易新浪,他们都是要建立全国最大的门户网站,于是,媒体的小目标就成了自建一个地方门户。大而全,什么都有。

如果搜狐只有门户网站这一个项目,朝阳兄可能会穷到只能自己出镜了(当然,哥喜欢出镜),你会看到他在朋友圈刷屏:你丑你先睡,我美我直播。不过,就算那样子,磊哥可能也要出来凑热闹了。设计一下对白,可能是:朝阳兄,朝阳群众都没有出来播,朝阳兄独自出来播,是不是会有一点儿寂寞?我这儿呢,有全生态化的野山猪,我得让他们也出出镜……,朝阳粉或者磊粉,只怕又要在互联网的各个角落互掐了。

这种建立地方门户的思路,造就了一大堆大而全的网台,成就了一批新闻网,然后,然后就没有什么然后了。随着母体扶持的减少,越来越多的这样的地方门户不挣钱,自身造血能力不足。现在,不少媒体创办的地方新闻网,如果没有更多开源项目,就只有依靠争取政府扶持资金,争取各职能部门网站的建设与维护(这些职能部门领导,出于政治安全考虑,可能会选择价格高于市场价格十倍的新闻网来建设维护他们的网站)。传统网台的生存空间有限,已经并且应该走到其生命的尽头。作为专业频道,垂直媒体,想要在细分领域这么做,会劳而无功、劳民伤财。但是,网台定位的失误,并不等于网站不可为。

融媒体决策方面,一方面不能短视、急功近利(从新闻口转经营口的媒体人最容易犯的错误),要从创造一直在播的氛围入手,从提高非电视收视的高度来考虑这一战略;另一方面,要学习腾讯学习头条号,小而美轻量级开发,做自己最擅长的事,做价值的整合者与连接者。

小而美的视媒网站可以怎么做?

路径之一:多用户博客系统+个性推送功能,打造专属频道号。

采用wordpress或者有多屏自适应插件的多用户博客系统建立主站。相比于个人选择博客,选择在头条号或虎嗅网等观念聚合网站上发布作品不同,传媒可以作为平台提供者。传媒可以学习头条号、北京时间,一点资讯等平台,在程序上采用最简单的扁平式结构及瀑布流页面。

还是原有的新媒体有限的技术人员和编辑,将思维从我想让你看我怎么做,变成,看看我们可以空洞做点什么?在运营上,改原有的只是一味推广自己的产品为共创共享,让专家和主要的通讯员或者通联单位注册某某号,让他们可以通过投稿来获得知名度,成为专家。将信息通联渠道提档升级为报料平台补充及专家观点的孵化器。

路径之二:H5网站定时直播自创节目,形成接触点并推动应用版块。

如果能够通过搜索百度或者是安装加壳webapp来服务于频道的铁粉们,让他们形成那种手机也能方便看的使用习惯,你也就创造了一个场景,一个可能的亲密接触点。

传媒不一定要采购直播平台,采用推流到直播平台的技术方式,可以通过H5网站,在自产节目播出时段,推流到用户量较多的直播平台上(如YY、斗鱼、快手、映客等),让人们很容易就看得到你的视频直播。有多少人,扩多少容,阶梯式地对直播追加带宽费用,保障流媒体播出的流畅。

路径之三:输出价值,提供服务,获得用户,持续双赢,产生效益。

用电视宣传网站,让一部分从手机端观看直播的用户,通过这种亲密接触,形成定时观看习惯。用网站推动直播,利用直播平台上的频道来进行价值输出,提供服务,形成增殖业务。

提供用户服务的机构一般都会使用移动端与网站合一的用户注册系统。媒体网站可以学习培训类网站,使用类似于网校“网站+APP”的方式提供服务(财力不足的情况下,使用加壳型webapp)。

通过直播引导手机用户接触更多的特色服务。在关键节目播出期间,直播传统媒体频道上的节目,在其他时段,通过合作引进诸多行业分享,比如:医疗,在线教育,职业培训等等等等。在技术上与一线直播平台融合在一起,在运营上,将别人的资源平台和自己的流量融合在一起,这才是融媒体。

在直播分享的同时同步录播,在事后,将录播视频发布到网站上,并进行搜索优化处理。让网站中的录播节目,成为更加容易被搜索到的展现窗口。通过电视屏导流,直播引爆,网站聚人,提供找工与在线教育等类服务,并使用网站来作为用户注册以及收集数据、积累用户的终端。网站可以成为各种价值的连接器。

也许某一天,传媒新媒体的负责人可以负责任地说,我的文章是本行业的意见领袖,我的网站能够聚合行业内的精英,我的网站除了帮助传统媒体实行网络在播功能以外,一条节目视频都不上(那些即使有,也是传给网台、优酷土豆),我的网站是提供服务的注册平台……

那个时候,你才会感觉到网站才是互联网世界中,传统媒体的诺亚方舟,别在微信站的宝马上哭,这里有一辆可以迎风骑行的传媒单车……

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